国家联合调查组纸尿裤公告发布叠加双十一消费热度，强势引爆Babycare销量。

官方通报发布后，消费者信任迅速回归，叠加双十一大促热度，Babycare全渠道销量强势反弹。

10月15日-20日，超231.3万消费者在Babycare线上店铺、门店下单，包括天猫、唯品会等多个渠道登顶母婴行业TOP1店铺，横扫全渠道包括天猫母婴复购/拉新/触达榜在内的36个榜单第一。

信任恢复推高销量，Babycare纸尿裤重返第一

消费者用实际购买体现了对品牌的信任恢复。根据天猫平台数据，10月17日，Babycare店铺在双11预售中单日取得了婴童尿裤行业TOP1的成绩。

据介绍，Babycare公开的纸尿裤工厂24小时“云监工”直播中显示，其纸尿裤工厂已连续多日生产到凌晨。咨询品牌客服后得知，由于双11订单激增，工厂轮班倒、加班赶单以确保供应。

作为母婴头部品牌，Babycare纸尿裤常年稳居国内纸尿裤市场前三。根据情报通数据，自2021年起，Babycare已经连续5年夺得单片2元以上中高端纸尿裤销量第一，同时远销东南亚、中东、美国等市场。不久前，Babycare旗下纸尿裤产品系列CLOUD SKIN™还入选了美国知名母婴消费品评选奖项Parents' Picks Awards（家长首选奖）两大年度榜单。虽然6月18日纸尿裤事件以来，Babycare纸尿裤受舆情冲击销量曾一度出现下滑，但官方证实产品安全后，消费者口碑迅速回暖。

“事件爆出来的时候正好赶上我快预产期，心里肯定没底，但囤的纸尿裤没退，现在公告出来了，可以放心买了”，网友评论说。据Babycare门店导购介绍，此前一位用户因风波对产品申请了“仅退款”，得知官方通报确认产品质量没有问题后，这位用户主动联系品牌方，坚持补回了此前退掉的34元。

10月15日当晚，超39万用户涌入Babycare品牌直播间下单囤货。而此前，Babycare推出10万份金山茶纸尿裤免费派样活动，上线第一天4万份派样在9分钟内被一抢而空，瞬时涌入的庞大流量甚至一度导致小程序拥堵，品牌因此还紧急增加了3万份派样数量。结合双十一的消费热度，短短3天，品牌画出陡峭回归曲线。

口碑外溢，全线产品飘红

不仅纸尿裤快速恢复，受信任加码和双十一热度影响，Babycare全线产品销量飘红。10月20日晚天猫双11正式开售仅2小时27分钟，Babycare店铺销售即破亿，并冲至天猫母婴亲子行业店铺TOP1。

Babycare旗下水杯、宝宝洗衣液、一次性内裤、裤型卫生巾、婴童服饰等多个品类销量创新高。10月15日-20日，宝宝洗衣液GMV同比劲增167%，狂卖43.4万件，夺得抖音平台断层第一，同时婴童纸品在抖音平台销量同比增长超120%，总计售出湿巾、纸巾、柔巾各系列产品10万多件，而抖音婴儿玩具类目top1也被Babycare收入囊中；婴童服饰羽绒品类GMV同比增长超100%；包括水杯、电器、餐椅等在内的喂养品类整体售出约57万件，仅水杯单项GMV就同比增长达82%；育儿包品类GMV同比增长154%，单价650以上高端背带腰凳GMV同比增长121%。非母婴品类同样表现亮眼，裤型卫生巾销售超70万件，一次性内裤销量超61.7万件，GMV同比增长超188%

与此同时，在刚过去的周末，多家媒体实地走访了线下母婴门店，探访市场动态发现，全国各地多家Babycare门店实体销量与即时零售订单同样迎来强势反弹。在Babycare南京城北万象汇店内，货架前挑选产品的家长络绎不绝，工作人员正加紧补货。据店长介绍，通报发布后线下客流与咨询量明显增加，销量直线上涨，“通报给家长吃了定心丸，也让我们在一线面对消费者时腰板挺得更直了。”适逢消费旺季，不少家长选择成箱备货。大河报记者走访郑州一家Babycare门店时同样看到客流密集。据该店负责人透露，通报发布前，部分顾客因顾虑将已购纸尿裤暂存在店内，如今均已陆续取回。仅10月17日、18日两天，舆情期间暂时将尿裤寄存在各地门店的老用户中就有4000人前往Babycare门店到店取货，环比增长了180%，并且63%的到店用户还购买了Babycare其他商品。

根据灼识咨询数据，Babycare已经连续三年中国母婴用品销售额第一。截至2026年10月，Babycare全球线下门店数量已经超过300家。瞄准高标准市场，凭借高品质产品站稳脚跟，Babycare产品与服务已覆盖全球30余个国家和地区。如Babycare湿巾已进驻日本线下近1万家门店，截至今年7月累计销量超300万包。

从产品力到供应链能力中国纸尿裤品牌全面逆袭

纸尿裤是母婴市场的重要品类。据欧睿国际公开数据显示，2025年中国婴儿纸尿裤市场整体规模已突破650亿元。大约十年前，大众所熟知的纸尿裤品牌多为美国、日本等国际品牌，占据了国内市场的大部分份额。2018年，Babycare正式进入这个巨头铁幕的赛道，这一举动在当时并不被看好，尽管那时候的Babycare已经在出行、喂哺、湿巾等多个品类证明了自己的实力。3年后，Babycare跻身天猫行业TOP3的位置，在尿裤品类再次复制了成功。但由于Babycare的一贯低调，很少有人知道这个“隐形巨头”已经改变了国内尿裤赛道的竞争格局。

2026年9月，Babycare邀请了近200位用户、媒体和行业专家进入自己位于湖州的透明工厂参观。直到这时，公众才发现这个诞生于中国的品牌不仅在销量上打败了众多国际对手，还在供应链上打造了属于自己的智造“芯片”——通过一套从原料到成品的全链路强控、透明、可追溯的品质体系和技术标准，形成Babycare的品质“芯片”，“植入”整体供应链，让更多工厂拥有智慧大脑，控制变量，复制出统一的Babycare自有工厂品质。如品牌研发的“AI云瞳智控系统”是一套通过高清相机结合AI算法，与产线联动的品质检测系统，一旦发现异常立刻精准剔除。据悉，该系统的检测能力比传统方式提升200%，小至0.5平方毫米的异物也能被精准识别，肉眼难见的无色、浅色瑕疵或异物也不会遗漏，覆盖花纹、褶皱、边缘等传统检测方式复杂场景。

Babycare还为每包纸尿裤都建立了品质数字档案，“包包可溯源”。用户只需扫描Babycare纸尿裤外包装上的溯源码，不仅可查询该包纸尿裤产品与批次信息，还能看到从原料、生产设备、成品检测报告以及全球风险物质管控的检测报告。产线生产情况实时直播，无剪辑、无滤镜，让用户真的实现“24小时云监工”。Babycare的透明，并非一时之举，而是一条长达五年、逐级递进的清晰轨迹。2021年，Babycare在业内率先启动“透明公示计划”，向用户开放查询产品检测报告，到如今已覆盖全品类；2022年开始，对标入口食品的“一物一码”“全链条可追溯”等标准，完成全系列纸尿裤“防伪+溯源”双码配置；2025年，上线24小时产线云监工直播；2026年，再度升级，打通原料、生产、检测全链路。一步一个脚印，Babycare把“看得见的安心”做深做实。

逆袭背后，是无论是技术、供应链还是标准的制定，中国纸尿裤品牌的品质已站在世界前列。

1：数据来源：天猫平台、拼多多数据资产管理平台、京东商智、抖音电商罗盘、唯品会平台、Babycare BI看板

2：数据来源：抖音电商罗盘

3：数据来源：Babycare BI看板

4：数据来源：基于CIC灼识咨询对中国母婴用品市场的研究，以2023、2024、2025年中国市场全渠道母婴用品销售额计，于2026年3月完成调研。母婴用品指满足孕产期女性与36个月以下婴幼儿在生理、心理、医疗保健、早期教育等方面需求的各类用品。

文/陈聪